Letzte Aktualisierung: 28.01.2012

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Auf welche Bildsprache setzt die Energiebranche?

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Auf welche Bildsprache setzt die Energiebranche (Foto: Marlene W. - aboutpixel)

Getty Images hat jetzt den neuen Trendbericht "The Curve" herausgegeben, in der die bildliche Darstellung der aktuellen und zukünftigen Energieverwendung behandelt wird. Der Bericht zeigt, dass die Energiebranche auf das sich ändernde Bewusstsein der Verbraucher in Bezug auf umweltrelevante und finanzielle Konsequenzen von Energie und Energiegewinnung reagiert: In ihrer Bildsprache setzt die Energiebranche auf Naturbilder, Bilder, die Erneuerbare Energien zeigen, Motive, die eine nachhaltige Lebensweise zeigen, und Bilder, die den "Wir"-Gedanken unterstreichen.

Einen Trend sieht Getty Images darin, dass die Energiebranche das Konzept Natur immer häufiger in ihrer visuellen Kommunikation aufgreift, um die umweltpolitische Glaubwürdigkeit der Akteure zu untermauern. Bilder von Feldern, Himmel, Wäldern und Stränden sind effektive Mittel, um die Menschen beim Thema Energie zu konzeptionellem Denken anzuregen. Diesen Trend kann auch Getty Images bestätigen: Das Unternehmen fand heraus, dass sich der Verkauf von idyllischen Bildern, die die Natur, wogende Felder, wilde Landschaften, Waldgebiete, unberührte Strände und Korallenriffe zeigen, in den letzten fünf Jahren verdoppelt hat. Das belegt die Tendenz innerhalb der Energiebranche, Natur als Konzept in die Kommunikation zu integrieren.

Zudem konnte Getty Images feststellen, dass die Energiebranche verstärkt auf den Einsatz symbolträchtiger Motive rund um die Stromerzeugung setzt. Die Verwendung dieser Motive ist laut Getty Images in den vergangenen fünf Jahren um 30 % angestiegen. Von Wasser- über Wind- bis hin zu Solarkraft legen Energieunternehmen immer häufiger einen Schwerpunkt auf das Thema alternative Energien. Vor fünf Jahren waren Darstellungen von Windkraft sehr populär. Mit der zunehmenden Bedeutung von Solarenergie ist diese Nachfrage jedoch langsam zugunsten von Solarkraft-Motiven gesunken.

Obwohl Motive mit Windkraftanlagen und Ölplattformen immer noch stark gefragt sind, konnte Getty Images aber auch beobachten, dass Bilder, die nachhaltige Lebensweisen darstellen, an Bedeutung gewinnen: solche Bilder konnten um ganze 40 % erheblich zulegen. Auf ihnen wird gezeigt, wie sich Menschen im Kleinen bemühen, "grüner" zu leben. Dazu gehören Bilder von Leuten, die alte Glühbirnen gegen energieeffiziente neue Modelle austauschen, ebenso wie Darstellungen von Wohnvierteln mit Aufdach-Solaranlagen und Familien, die auf entsprechende Technik verzichten und ihre Wäsche im Freien trocknen.

Überall auf der Welt wollen Menschen dazugehören und engagieren sich immer stärker in Offline- und Online-Gemeinschaften. Dabei werden alle verfügbaren Formen sozialer Digitaltechnologie benutzt, um mit anderen in Kontakt zu treten. Angesichts dieser Entwicklung haben sich Bilder, die den "Wir"-Gedanken ausdrücken, auch in den Kampagnen von Energieunternehmen durchgesetzt. Dazu gehören Bilder, die Menschengruppen im wirtschaftlichen Kontext, beim Sport oder bei gemeinnützigen Aktivitäten zeigen. Diesen Trend hat Getty Images früher bereits in anderen Branchen beobachtet. Jetzt zeigt er sich auch im Energiesektor.

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